SEO técnico: conceptos y métodos de optimización
Aprende qué es SEO técnico, su importancia y las ventajas de implementarlo en tu estrategia de optimización orgánica para lograr óptimos resultados.
El SEO técnico es uno de los tres pilares principales de la optimización orgánica, ya que nos permite ayudar a Google y a otros motores de búsqueda a encontrar y entender nuestro sitio web. No importa que tan relevante y completo sea nuestro contenido, que tan optimizados estén nuestros elementos on-page, o si nuestros enlaces externos entrantes son de gran calidad, sin la correcta implementación del SEO técnico, nuestro sitio web va a ser invisible para Google y otros motores de búsqueda, y por lo tanto para nuestros usuarios.
En esta guía para principiantes te resumimos las preguntas recurrentes acerca de esta sub-disciplina del SEO y las técnicas de evaluación principales para identificar los errores técnicos más comunes en un sitio web.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico es una parte del SEO que se centra en la optimización de la infraestructura y el rendimiento técnico de un sitio web para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda. Se trata de un conjunto de prácticas que tienen como objetivo mejorar la accesibilidad, la velocidad, la estructura y la indexación de un sitio web para los motores de búsqueda.
¿Por qué es importante el SEO técnico?
El SEO técnico es importante ya que tiene un gran impacto en la visibilidad de nuestro sitio web al facilitar que este sea descubierto e inteligible para los motores de búsqueda. En resumen el SEO técnico nos permite:
1. Mejorar la accesibilidad:
El principal rol del SEO técnico es asegurarse que los motores de búsqueda tengan fácil acceso a nuestro sitio web mejorando la capacidad de los mismos para rastrear e indexar el contenido disponible. Esto puede ayudar a que el sitio web se muestre en los resultados de búsqueda para las palabras clave y temas relevantes.
2. Mejorar el desempeño de nuestro contenido:
Una parte crucial del SEO técnico es solucionar problemas como contenido duplicado o canibalización de contenido; esto junto a las mejoras de accesibilidad ya mencionadas tienen un impacto en la visibilidad y desempeño de nuestro sitio web.
3. Mejorar la experiencia del usuario:
El SEO técnico también está enfocado en mejorar la experiencia del usuario en el sitio web, lo que puede llevar a una mayor retención de usuarios y una mayor tasa de conversión. Aspectos como una mejor velocidad de carga, mobile-friendliness, una estructura intuitiva, jerárquica y coherente, o enlaces internos que permitan una navegación fluida, pueden ser vitales para mantener nuestra audiencia activa e inmersa en nuestro contenido. Además es importante anotar que los sitios web que ofrecen una buena experiencia de usuario tienden a tener una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
¿Qué se evalúa en el área de SEO técnico?
Antes de revisar los diferentes aspectos que se evalúan en el área de SEO técnico, es necesario entender cómo funcionan los motores de búsqueda, específicamente cuáles son los pasos más importantes que siguen para evaluar una página.
Los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos complejos para proporcionar resultados de búsqueda más precisos y relevantes para los usuarios. En términos generales, el proceso que siguen está dividido en tres pasos críticos: rastreo, indexación, y clasificación y publicación de resultados:
Rastreo:
El motor de búsqueda utiliza robots o “arañas” para rastrear la página y todo su contenido. Durante este proceso, puede detectar enlaces a otras páginas web, o dentro de nuestro mismo sitio web.
Indexación:
Una vez que el motor de búsqueda ha rastreado y analizado la página, la incluye en su índice. El índice es una base de datos que contiene información sobre todas las páginas web rastreadas.
Clasificación y publicación de resultados:
Finalmente, el motor de búsqueda clasifica la página en función de su relevancia y calidad en relación con la consulta de búsqueda específica. La página que mejor cumpla con los criterios de clasificación, aparecerá en los primeros resultados de búsqueda.
Con el SEO técnico se evalúan diversos aspectos que están relacionados con los pasos que los motores de búsqueda siguen para encontrar, procesar y listar páginas y sitios web. Cada paso dentro de este proceso de descubrimiento y selección incluye áreas y técnicas específicas (básicas y avanzadas), que nos van a permitir optimizar la estructura y el funcionamiento de nuestro sitio web para mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
¿Qué técnicas de optimización se emplean en el SEO técnico?
En el SEO técnico se emplean diversas técnicas de optimización para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Desde los aspectos fundamentales que ayudan a mejorar el rastreo y la indexación de nuestro sitio web, como áreas de optimización más avanzadas que implican un mayor grado de complejidad. Todo en conjunto es necesario para crear un plan de optimización técnico exitoso.
A continuación te presentamos una lista las técnicas de optimización indispensables en el SEO técnico. Esta no es una explicación detallada, pero te puede ayudar a entender aspectos críticos a tener en cuenta para realizar una auditoría de SEO técnico:
1. Elementos y técnicas de optimización básicas:
Dentro de los elementos y técnicas básicas de optimización en el SEO técnico están:
Robots.txt:
Los robots.txt es un archivo de texto que se coloca en el directorio raíz de un sitio web para indicar a los robots sobre las páginas que no deben ser rastreadas para bloquear el acceso a secciones del sitio que no se desean que sean visibles para el público en general. Los robots.txt no impiden que los motores de búsqueda visiten y exploren el sitio web o que indexen nuestras páginas, simplemente les indica qué partes del sitio deben ignorar.
Area: Rastreo e indexación.
Robots meta tags:
Los robots meta tags son etiquetas HTML que se utilizan para dar instrucciones a los robots de los motores de búsqueda sobre cómo deben indexar y rastrear una página web. Estas etiquetas se incluyen en la sección head de la página y con ellas podemos indicar si queremos indexar o no una página.
Con robots meta tags podemos controlar el rastreo e indexación de páginas específicas. A diferencia de los robots.txt, con los robots meta tags podemos prevenir efectivamente no solo el rastreo, también la indexación de páginas; esto se puede lograr a través del uso instrucciones específicas como el uso de ‘no index’.
Area: Rastreo e indexación.
Sitemap (XML):
El XML Sitemap es un archivo en formato XML que contiene una lista de las páginas y otros recursos de nuestro sitio web que se consideran importantes y que se deben indexar en los motores de búsqueda. Este archivo se coloca en el directorio raíz del sitio web para que los motores de búsqueda puedan encontrarlos fácilmente.
Area: Rastreo e indexación.
Enlaces internos y navegación:
Una de las funciones principales de los enlaces internos en el ámbito del SEO técnico es ayudar al rastreo e indexación de las páginas de nuestro sitio web, ya que permiten que los motores de búsqueda (y usuarios) naveguen por nuestro sitio web de manera más fácil encontrando contenido relevante. Los enlaces internos también ayudan a establecer una jerarquía clara donde se muestre qué páginas son más importantes y relevantes que otras. Esto ayuda a los motores de búsqueda a priorizar el contenido que deben rastrear y evaluar más seguido.
Estos mismos beneficios se pueden atribuir a la navegación principal de nuestro sitio web, es más, tener una navegación coherente es parte primordial en una estrategia de enlaces internos. Una buena navegación ayuda a los usuarios a encontrar y acceder al contenido relevante de manera fácil y rápida y también es importante para los motores de búsqueda, ya que les permite comprender la estructura del sitio web y cómo se relacionan las diferentes páginas entre sí.
Area: Rastreo e indexación.
Códigos de estado HTTP:
Los códigos de estado HTTP son un conjunto de números que se utilizan en el protocolo HTTP (Protocolo de Transferencia de Hipertexto) para indicar el resultado de una solicitud realizada por un cliente a un servidor web. Cada código de estado indica una respuesta específica del servidor a la solicitud del cliente.
Cuando hacemos una auditoria de SEO técnico, la evaluación de los códigos de estado HTTP es fundamental ya que estos pueden afectar la forma en que los motores de búsqueda indexan y clasifican nuestra página web.
Los códigos de estado HTTP más comunes que se evalúan en SEO son:
- 200 (OK): Indica que la solicitud fue exitosa y que el servidor envió correctamente el contenido solicitado. Este es el código de estado ideal para las páginas web, ya que indica que la página se ha cargado correctamente.
- 301 (Redirección permanente): Indica que la página solicitada ha sido redirigida de forma permanente a otra URL. Este código es importante porque, si se utiliza correctamente, puede ayudar a mantener la autoridad de una página y evitar la creación de contenido duplicado.
- 302 (Redirección temporal): Indica que la página solicitada ha sido redirigida temporalmente a otra URL. Este código se utiliza a menudo para redirigir temporalmente a los usuarios a una página de mantenimiento o a una versión móvil de la página.
- 404 (No encontrado): Indica que la página solicitada no se ha encontrado en el servidor. Este código es importante porque indica que la página ha sido eliminada o movida, lo que puede afectar la experiencia del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda.
- 500 (Error interno del servidor): Indica que se ha producido un error en el servidor al procesar la solicitud. Este código es importante porque indica que algo ha salido mal en el servidor, lo que puede afectar negativamente la experiencia del usuario y la clasificación en los motores de búsqueda.
Area: Rastreo e indexación.
Enlaces canónicos:
Los enlaces canónicos o “canonical tags” en inglés, son una herramienta de SEO técnico que se utilizan para indicar a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página web cuando hay varias versiones idénticas o muy similares en diferentes URL. Con el uso de este tag, también le indicamos a los motores de búsqueda como todas las demás versiones duplicadas deben ser ignoradas o “canalizadas” a la URL canónica.
El uso de etiquetas canónicas puede ser una herramienta muy útil para el SEO técnico, ya que nos ayuda a solventar problemas de contenido duplicado al consolidar el valor SEO de todas las páginas en nuestra versión preferida. También nos ayuda a mejorar la indexación del contenido que es realmente importante, y nos permite indicar qué página es la que queremos mostrar en los resultados de búsqueda.
Area: Rastreo e indexación.
2. Elementos y técnicas de optimización avanzadas:
Algunas de los elementos de optimización avanzados en SEO técnico requieren la combinación de las diferentes técnicas antes descritas. Otros están enfocados en mejorar aspectos específicos más allá del rastreo e indexación.
Optimización del "crawl budget":
La optimización del “crawl budget” o presupuesto de rastreo es la práctica de maximizar la eficiencia y efectividad del proceso de rastreo o “crawling” de los motores de búsqueda en nuestro sitio web. El “crawl budget” se refiere a la cantidad de tiempo y recursos que un motor de búsqueda destina a rastrear e indexar un sitio web en un determinado período de tiempo.
Una optimización efectiva del “crawl budget” puede ayudar a asegurar que los motores de búsqueda estén rastreando e indexando el contenido más relevante y valioso en nuestro sitio web, lo que puede resultar en un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Para lograr esto, se requiere la implementación de diversas técnicas para optimizar el rastreo e indexación de nuestro sitio web.
Area: Rastreo e indexación.
Análisis de log files o registros de eventos:
El análisis de log files se refiere al proceso de examinar los registros de eventos generados por sistemas informáticos, como servidores web, aplicaciones y sistemas operativos. Estos registros, también conocidos como “log files” o “registros de actividad”, contienen información detallada sobre todas las acciones que se han llevado a cabo en el sistema, incluyendo las solicitudes de los usuarios, las respuestas del sistema y los errores.
En el ámbito de SEO, se analizan los registros de servidores web para medir el comportamiento de rastreo de los motores de búsqueda y determinar posibles problemas u oportunidades para el SEO. Particularmente, el análisis de registros, o análisis de log files se enfoca en identificar problemas de rastreo en el que se pueden estar malgastando nuestro presupuesto de rastreo.
Area: Rastreo e indexación.
JavaScript:
JavaScript es un lenguaje de programación que se utiliza para crear interactividad y dinamismo en el contenido. Sin embargo, el uso predominante de JavaScript en un sitio web puede afectar el proceso de rastreo de los motores de búsqueda, incluyendo Google.
El contenido generado dinámicamente a través de JavaScript puede ser difícil de leer e indexar correctamente. Los motores de búsqueda como Google usan “rastreadores” o “arañas” para indexar y clasificar el contenido de nuestro sitio web. Si el contenido de nuestras páginas es generado por JavaScript y no se puede leer adecuadamente, es muy probable que Google no pueda indexar toda la página web correctamente, lo que tiene un impacto negativo su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Si nuestro sitio web está utilizando una librería JavaScript como React o Angular, es necesario entender cómo Google procesa el código JavaScript y cuáles son las soluciones recomendadas a largo plazo tales como renderizado de servidor, el renderizado estático o la hidratación.
Area: Rastreo e indexación.
Velocidad y Core Web Vitals:
La velocidad y las Core Web Vitals son factores importantes en el SEO y es necesario tenerlos en cuenta al optimizar nuestro sitio web. La velocidad de carga es una métrica importante que Google utiliza para evaluar la experiencia del usuario. Cuanto más rápida sea la carga de una página, mejor será la experiencia del usuario.
Por su parte, Las Core Web Vitals son un conjunto de métricas de calidad que miden la experiencia del usuario en términos de velocidad, interactividad y estabilidad visual. Las tres métricas principales que conforman las Core Web Vitals son: 1. Largest Contentful Paint (LCP); 2.First Input Delay (FID); 3.Cumulative Layout Shift (CLS). Google ha confirmado que estas son un factor de posicionamiento, por lo tanto es indispensable incluir estos elementos cuando realicemos una auditoría SEO técnica.
Area: Experiencia en la página y UX.
Mobile friendliness:
En la actualidad, cada vez más usuarios utilizan sus dispositivos móviles para realizar búsquedas en línea, y es por esto que Google y otros motores de búsqueda favorecen los sitios web que están optimizados para dispositivos móviles. Google en particular introdujo en el concepto de indexación centrada en dispositivos móviles, y desde el 2020 rastrea la versión móvil de nuestro sitio web, razón por la cual es indispensable asegurarnos que nuestro sitio web sea mobile friendly.
Existen diversas formas de crear sitios web pensados para dispositivos móviles, tales como publicación dinámica, o URLs independientes, sin embargo Google recomienda el diseño responsivo como la mejor alternativa para cumplir con el requisito mobile first. El diseño responsivo o adaptativo es una técnica que permite que nuestro sitio web se adapte automáticamente al tamaño de la pantalla en la que se está visualizando, ya sea en un dispositivo móvil, una tableta o una computadora de escritorio, y según Google “tiene el patrón de diseño más fácil de implementar y mantener”.
Area: Experiencia en la página y UX.
3. Otros métodos y elementos de optimización técnica para tener en cuenta:
El SEO técnico tiene como base la optimización del rastreo e indexación de nuestro sitio web, y también es un aspecto crítico para ofrecer una óptima experiencia de usuario (UX), así como la optimización de lo que Google denomina “la experiencia de la página”. Sin embargo, hay técnicas específicas que están enfocadas en aspectos técnicos en áreas concretas fuera de las ya mencionadas.
A continuación te presentamos una lista resumida de los elementos de optimización técnica claves en otras sub-especialidades del SEO:
Etiquetas Hreflang:
Las etiquetas hreflang son una herramienta indispensable en la optimización de SEO de sitios web multilingües o que tienen versiones en diferentes regiones. Si una página web tiene diferentes versiones en diferentes idiomas o regiones se pueden usar las etiquetas hreflang (que son un atributo HTML), para indicar a los motores de búsqueda qué versión de la página web deben mostrar según su idioma y ubicación.
Area: SEO internacional.
ccTLD o gTLD:
El uso de ccTLD – Country Code Top Level Domains o gTLD – Generic Top Level Domains con sub-directorios para la creación de nuestro sitio web multi-regional o multilingüe es uno de los aspectos principales a definir antes de crear una estrategia SEO internacional. Desde el punto de vista técnico, la selección entre una opción o la otra tiene diferentes ventajas, implicaciones y consideraciones, especialmente en términos de recursos y configuración, por lo que se constituye en uno de los aspectos claves para incluir en una auditoría técnica, ya sea para definir la estrategia de un sitio web nuevo, o para mejorar el rendimiento de uno existente.
Area: SEO internacional.
Paginación:
La paginación es un aspecto técnico fundamental para sitios web que tienen grandes cantidades de contenido, como categorías de productos, noticias o publicaciones de blog; con la paginación todo este contenido puede ser organizado en varias páginas para facilitar la navegación y mejorar la experiencia del usuario. A pesar de su utilidad, una incorrecta implementación puede causar problemas técnicos que afectan el desempeño y visibilidad de nuestro contenido, razón por la cual es necesario seguir buenas prácticas para su implementación.
Area: SEO para E-commerce.
Navegación por facetas:
La navegación por facetas o navegación facetada es una implementación dentro del SEO técnico que se sirve para mejorar la experiencia de usuario si nuestro sitio web contiene una gran cantidad de páginas, categorías y sub-temas. Este tipo de navegación permite a los usuarios filtrar y ordenar el contenido en función de diferentes criterios o características, permitiéndoles encontrar lo que están buscando de una manera más rápida y eficiente; otra ventaja es que puede mejorar la visibilidad y el posicionamiento de las páginas individuales del sitio web en los motores de búsqueda.
Area: SEO para E-commerce.
Otro método de optimización que hace parte del SEO técnico es la implementación de datos estructurados, que sirven para mejorar la visibilidad de nuestro contenido en los resultados de búsqueda. Este concepto ya lo hemos cubierto en nuestra guía de SEO on-page.
Entender cuáles son los elementos primordiales que se consideran en SEO técnico es necesario para poder hacer una auditoría técnica de nuestro sitio web. La correcta implementación de estos elementos y métodos, junto con una buena estrategia de contenido, on-page y off-page, van a permitirnos lograr óptimos resultados.
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