SEO on-page: conceptos básicos
Aprende qué es SEO on-page y descubre todos los elementos que componen esta sub-disciplina del SEO.
El SEO on-page es uno de los pilares fundamentales de la optimización orgánica para motores de búsqueda y es una parte esencial para lograr que nuestra estrategia sea exitosa. Al ser un elemento que podemos manejar directamente es más fácil de implementar, y lo mejor es que, bien hecho, puede tener un impacto significativo en el rendimiento y éxito de nuestro sitio web.
A continuación respondemos las preguntas frecuentes acerca de esta sub-disciplina del SEO.
¿Qué es el SEO on-page y para qué sirve?
El SEO on-page es un conjunto de técnicas que se utilizan para optimizar una página web con el fin de mejorar su posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda. Como el nombre lo indica, el SEO on-page está enfocado en todos aquellos aspectos que los webmasters pueden influenciar directamente en sus sitios.
Los elementos principales que conforman el SEO on-page son:
- Etiquetas HTML (meta títulos, meta descripciones, headings, alt tags)
- Estructura y la navegabilidad del sitio web (navegación y enlaces internos)
- Estructura de las URLs
- Imágenes
- Contenido (tópicos, estructura, formatos)
- Experiencia de usuario (UX)
La finalidad del SEO on-page es hacer que una página sea más atractiva y relevante para los motores de búsqueda, lo que se traducirá en un aumento en la visibilidad, y consecuentemente en un aumento en el tráfico orgánico hacia la misma. De igual manera el SEO on-page tiene como función mejorar la experiencia del usuario, lo que puede llevar a una mayor tasa de conversión y retención de clientes.
¿Por qué el SEO es importante para una empresa?
Google tiene como prioridad servir contenido de calidad a sus usuarios, por lo que introdujo en el 2013 el concepto de búsqueda semántica, en el que la relevancia del contenido en relación con tópicos y la búsqueda orientada a entidades se convirtió en la premisa de evaluación (y por lo tanto de optimización), remplazando la idea de optimización por palabras claves exactas y específicas. Este concepto ha evolucionado con las diversas actualizaciones de su algoritmo, creando criterios de evaluación de contenido mucho más sofisticados.
En este sentido, el SEO on-page tiene un rol fundamental en ayudar los motores de búsqueda a entender nuestro sitio web con relación a temas específicos y la intención del usuario. Su importancia radica en la habilidad de poder estructurar nuestro contenido en función del usuario, y lo que este espera ver cuando lleva a cabo una búsqueda (más allá de las palabras claves), y de su interacción con la página y su contenido una vez se ha registrado la visita (UX).
¿Cuál es la diferencia entre seo on-page y seo off-page?
El SEO on-page se refiere a las técnicas y acciones que se llevan a cabo dentro de nuestro sitio web para mejorar su visibilidad para los motores de búsqueda, con un enfoque en la optimización de contenido y la estructura del sitio web, además de la experiencia del usuario.
Por su parte, el SEO off-page se refiere a las técnicas y acciones que se llevan a cabo fuera de nuestro sitio web para mejorar su autoridad y relevancia en los motores de búsqueda mediante la utilización de enlaces provenientes de otros sitios web y presencia en línea.
Ambos aspectos son importantes para que una estrategia de SEO efectiva y deben trabajar juntas para lograr resultados óptimos.
¿Cuáles son las técnicas usadas en el SEO on-page?
Existen diversas tácticas que nos van a permitir optimizar nuestras páginas directamente para que sean competitivas en los buscadores. Para un mayor impacto, lo ideal es combinar técnicas básicas de optimización con técnicas más avanzadas:
1. Técnicas básicas:
Optimización de Etiquetas HTML:
Dentro del proceso de implementación de nuestra estrategia de SEO on-page esta la optimización de meta títulos y meta descripciones. Los meta títulos son los títulos que aparecen en los resultados de búsqueda y las pestañas del navegador; las meta descripciones son los párrafos que aparecen debajo del título.
Ejemplo de meta título (title tag) y meta descripción (meta description) en los resultados de Google:
Ejemplo de meta título (title tag) en la pestaña del navegador:
Ejemplo de meta título (title tag) en la pestaña del navegador:
Los títulos y descripciones deben ser claros, atractivos y descriptivos, y deben incluir las palabras clave relevantes dentro del tema que hemos identificado. En cuanto la longitud, la recomendación es que los meta títulos tengan entre 50 y 60 caracteres (entre 285 y 557 pixeles) y las meta descripciones tengan entre 150 y 160 caracteres (entre 430 y 920 pixeles).
Estructura y la navegabilidad del sitio web:
Una estructura clara, jerarquizada y limpia es uno de los aspectos más importantes a tener en cuenta cuando estamos optimizando nuestro sitio web. Esto es vital para ayudar a los motores de búsqueda y los usuarios que visitan nuestro sitio a encontrar cada página con facilidad, entender la relación entre el diferente contenido que se está publicado y los temas que se tratan, y en general para incentivar una mejor y mayor interacción de los usuarios con nuestro sitio web.
Para empezar, nuestro sitio debe tener una estructura de directorios clara. Para lograr esto, debemos tener en cuenta lo siguientes principios:
- Crear una jerarquía definida y lógica dependiendo de los temas y sub-temas que tratamos en nuestro sitio web.
- Las páginas más importantes para nuestro negocio deben ser priorizadas en la navegación principal. A través de nuestra investigación de palabras clave y un análisis de volumen de búsquedas y relevancia, vamos a poder identificar los temas que requieren ser más prominentes
- Organizar nuestras páginas y contenido por temas relacionados para facilitar la navegación para los usuarios y los motores de búsqueda.
Cabe resaltar que existen múltiples formas de optimizar nuestra estructura web, y específicamente nuestra navegación, dependiendo de la línea de negocio que manejemos, así que siempre es importante como primera instancia entender las necesidades de nuestro negocio.
El otro factor determinante en lo que se refiere a la estructura y navegabilidad de un sitio web son los enlaces internos relevantes. Debemos asegurarnos de incluir enlaces internos relevantes en nuestras páginas para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a navegar por nuestro sitio y a comprender la relación entre las páginas.
A pesar de la importancia de los enlaces internos para la optimización de SEO on page, su implementación debe tener como premisa siempre a los usuarios. Es por esto que se debe evitar la optimización excesiva, en la que se abusa de textos de anclaje repetidos y se enlaza desde páginas que no tienen una relación clara con el contenido de nuestra página target, ya que estas técnicas van en detrimento de la experiencia del usuario y no son recomendadas como formas válidas de optimización por los motores de búsqueda.
Optimizar la estructura de las URLs:
En cuanto a las URLs, dos aspectos cruciales son: 1. utilizar palabras clave relevantes para proveer contexto de nuestra página a usuarios, y 2. estructurar nuestras URL de manera lógica y coherente para ayudar a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de nuestro sitio; en este sentido, el uso de estructura de subcarpetas es recomendado ya que nos va a permitir replicar la estructura de nuestro sitio web y categorizar y organizar el contenido de manera lógica.
Mantener las URL cortas y descriptivas para que nuestros usuarios las puedan recordar fácilmente y evitar caracteres especiales como puntos, comas o guiones bajos, son otros de los elementos de optimización a tener en cuenta cuando vayamos a crear las URLs de nuestras páginas.
Optimización y utilización correcta de las etiquetas H1 y H2:
Adicional a las etiquetas HTML básicas, debemos asegurarnos de que la estructura de la página incluya correctamente las etiquetas H1 y H2 (y las etiquetas subsiguientes) para crear títulos o encabezados de nuestra página, y subtítulos optimizados para SEO.
Las etiquetas H1 y H2 son indispensables para proveer a los motores de búsqueda con una jerarquía de contenido clara, donde se entienda que el texto incluido en el título principal (H1) hace referencia al tema principal de nuestra página, y las etiquetas H2 y subsiguientes (H3, H4, etc.) presentan sub-temas relacionadas al tema principal. De igual manera, una correcta utilización de etiquetas H1 y H2 van a ayudar con la accesibilidad.
Esta estructura jerárquica es especialmente importante cuando estamos creando contenido informacional, en donde se profundizan los temas en detalle y por lo tanto el texto es de gran longitud. Al dividir nuestro contenido en secciones según sub-temas usando las etiquetas H1, H2, etc., vamos a ofrecer a nuestros usuarios una mejor experiencia, con un texto más fácil de leer y entender y a su vez vamos a dar contexto a los motores de búsqueda acerca del tema principal y los sub-temas que se tratan en nuestra página.
Optimización de las imágenes:
Existen técnicas avanzadas de optimización de imágenes, sin embargo, el alt tag se utiliza como parte del proceso básico. Este atributo HTML nos va a permitir agregar breves descripciones de nuestras imágenes. Aunque la intención es optimizar las imágenes para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda, incluyendo palabras clave en lo posible, es importante tener en cuenta que las descripciones deben ser ante todo relevantes y precisas, ya que su función principal es ayudar con la accesibilidad (un aspecto clave en la experiencia del usuario).
2. Técnicas avanzadas:
Optimizar para fragmentos destacados:
Los fragmentos destacados son resultados de búsqueda que muestran un extracto relevante de una página web en los resultados de búsqueda dependiendo de las frases y preguntas que el usuario utilice. Como su nombre lo indica, estos resultados son más prominentes y visualmente más llamativos, por lo que contribuyen a un mayor CTR.
Ejemplo de fragmento destacado (featured snippet):
Ejemplo de preguntas relacionadas en los resultados de Google:
Ejemplo de otros formatos de contenido en resultados de Google:
Como Google lo explica en su documentación, no se puede marcar las páginas para que aparezcan como fragmento destacado, sin embargo, hay formas de optimizar nuestro contenido para que pueda aparecer en estos resultados especiales:
- Escribir contenido de calidad: Debemos asegurarnos de que nuestro contenido sea único, relevante y de calidad. Información detallada, que cubra un tema de manera profunda tiene más posibilidades de aparecer en los fragmentos destacados.
- Incluir palabras clave relevantes: Debemos asegurarnos de incluir una variedad palabras clave relevantes en nuestro contenido, títulos y subtítulos (head y long-tail) para que los motores de búsqueda puedan entender cuál es el tema de nuestra página.
- Hacer que nuestro contenido sea fácil de leer: Debemos asegurarnos que nuestro contenido sea fácil de leer y comprender para los usuarios. Podemos crear contenido extenso, pero debe estar dividido por títulos y subtítulos claros. Otros formatos de contenido como listas usualmente son mostrados en determinadas búsquedas, y por lo tanto también son recomendados para presentar cierto tipo de información en nuestras páginas.
- Los títulos y subtítulos ayudan a estructurar nuestro contenido y hacerlo más legible y accesible para los usuarios y los motores de búsqueda. Haciendo uso correcto de las etiquetas H1 y H2 para dividir nuestro texto en sub-temas podemos incrementar significativamente nuestras posibilidades de aparecer en los resultados destacados de Google.
Implementación de datos estructurados:
En el contexto de SEO, los datos estructurados se refieren a un formato estructurado que se agrega a una página web con el propósito de mejorar la comprensión y la representación de esa página por parte de los motores de búsqueda. Estos datos estructurados pueden incluir información sobre el contenido de la página, como el título, la descripción, la imagen destacada, los productos o servicios ofrecidos, entre otros.
Los datos estructurados se utilizan para mejorar la experiencia del usuario y ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contexto y contenido de la página. Una página que contiene datos estructurados, va a aparecer con una vista previa enriquecida en los resultados de búsqueda, lo que puede atraer la atención del usuario y aumentar la probabilidad de tener más visitas.
Para la aplicación de datos estructurados la recomendación de Google es usar el formato JSON-LD que es “Una notación de JavaScript incorporada en una etiqueta <script>, en el encabezado o cuerpo de la página.”
Datos estructurados (review snippet) en el formato JSON LD:
Datos estructurados (review snippet) en los resultados de Google:
SEO on-page y contenido:
El SEO on-page está estrechamente relacionado con la optimización de contenido. La creación de una estrategia de contenido exitosa es algo que podemos influenciar directamente y una de las acciones que más impacto tiene en términos de visibilidad, tráfico, reconocimiento y reputación de una marca, e incluso en la adquisición de enlaces externos.
El SEO on-page sirve como complemento para crear contenido de calidad, sin embargo, una estrategia de contenido tiene su propio proceso, cuyo principio y base es la investigación detallada de palabras claves, que nos va a permitir desarrollar un plan que incluya:
- La identificación de temas de interés según las búsquedas.
- Los competidores orgánicos.
- La intención del usuario dependiendo de cada tema identificado.
- Oportunidades de optimización de contenido existente.
- Brechas de contenido.
- La definición de formatos de contenido acordes a todos los factores previamente descritos.
También cabe mencionar que con el énfasis que Google da a factores como experiencia, conocimiento, autoridad y fiabilidad (EEAT por sus siglas en ingles), la simple utilización de técnicas de SEO on-page básicas no va a ser suficiente para lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. En este sentido, tenemos que combinar todos los elementos on-page y de contenido con un plan solido de SEO off-page, para lograr un impacto significativo.
¿Qué herramientas puedo utilizar para hacer SEO on-page?
Existen un sinnúmero de herramientas gratis y pagas que nos permiten recopilar información valiosa para desarrollar nuestra estrategia de SEO on-page. Algunas de nuestras sugerencias son:
Herramientas gratis para análisis de contenido y web performance:
- Google Search Console (GSC): GSC es vital para desarrollar nuestra estrategia SEO (on-page, técnico y off-page). Esta herramienta gratuita de Google nos permite analizar el rendimiento de nuestro sitio web en los resultados de búsqueda, así como recibir alertas de problemas técnicos y errores en nuestras páginas.
- Google Analytics (GA): GA nos permite conocer el comportamiento de los usuarios en nuestro sitio web. Algunas métricas estándar son la cantidad de visitas (tráfico), el tiempo que permanecen en cada página y la tasa de rebote.
Herramientas gratis (freemium) para investigación de palabras clave:
- Ubbersuggest: Ubersuggest es una herramienta de análisis de palabras clave y SEO que proporciona datos sobre búsquedas de palabras clave, dificultad para posicionar palabras clave y sugerencias para mejorar el SEO de nuestro sitio web. También proporciona sugerencias de palabras clave relacionadas, así como ideas de temas para ayudarnos a crear contenido optimizado para SEO. Ubersuggest ofrece tanto una versión gratuita como una versión paga con funciones adicionales.
- Ask the public: Ask the Public es una herramienta de investigación de palabras clave que nos permite obtener ideas de palabras clave para crear contenido y descubrir las preguntas más comunes que las personas hacen sobre un tema determinado.
- La herramienta hace uso de los datos de las consultas de búsqueda de Google y presenta los resultados en forma de una nube de palabras clave y preguntas comunes relacionadas con un término de búsqueda específico. También nos permite buscar palabras clave en distintos idiomas y regiones y ver cómo se comparan en términos de popularidad y tendencias. Ask the Public ofrece una versión gratuita limitada y una versión paga con características adicionales y funciones avanzadas de análisis.
Herramientas y extensiones para optimización de elementos on-page:
- Mobile friendly test: El “mobile test” de Google es una herramienta en línea que nos permite verificar si nuestro sitio web es “amigable para dispositivos móviles” o no. Esto es realmente importante para ofrecer una experiencia de usuario óptima ya que cada vez más personas utilizan sus dispositivos móviles para buscar información en línea y realizar compras. Si un sitio web no se muestra correctamente en un dispositivo móvil o es difícil de usar en una pantalla pequeña, los usuarios pueden abandonarlo rápidamente y buscar una alternativa.
- Para utilizar el mobile test de Google, simplemente debemos ingresar la URL de nuestro sitio web en la herramienta; con esta información Google realiza un análisis para ver si nuestra página cumple con ciertos criterios para ser considerado “amigable para dispositivos móviles”. Los resultados del análisis proporcionan información sobre qué aspectos del sitio necesitan mejoras y sugerencias sobre cómo hacer que el sitio sea más fácil de usar en dispositivos móviles.
- Herramienta de prueba de marcado de Google: Esta herramienta nos permite ver qué resultados enriquecidos se pueden generar en nuestras páginas de acuerdo a los datos estructurados que contienen. También nos permite validar y visualizar muestro mark-up antes de implementarlo en nuestras páginas. Asi como el mobile friendly test, esta herramienta es realmente útil, sobre todo si no tenemos acceso a Google Search Console.
- Marketing Syrup: Esta extensión nos ofrece un resumen de los elementos on-page principales de la página que estamos analizando, tales como caracteres de títulos y descripciones, jerarquía de los encabezados (etiquetas H1, H2, etc), imágenes y datos estructurados.
- Link redirect trace: Esta extensión nos permite ver los códigos de estado de respuesta HTTP de la página que estamos analizando, y determinar si esta activa (200) o ha sido redireccionada, y cual tipo de redirección se ha utilizado (301, 302, JavaScript redirect). También nos ayuda a identificar si la página nos es visible para los motores de búsqueda (robots.txt y robots tags).
- Check my links: Esta extensión nos permite identificar enlaces rotos (404) en la página que estamos analizando.
Herramientas pagas (o freemium) para desarrollar estrategia completa de SEO:
- Semrush: Semrush es una herramienta muy completa que te permite analizar los aspectos on-page de nuestro sitio web, como el análisis de palabras clave, el contenido de nuestras páginas, la estructura de los enlaces internos y la optimización de las imágenes, entre muchos otros.
- Ahrefs: Es una herramienta que tiene como funcionalidad principal el análisis del perfil de enlaces de nuestro sitio web y la calidad de los mismos. Sin embargo, también ofrece una gran variedad de reportes para analizar elementos on-page y de contenido tales como explorados de contenidos, site explorer y keyword explorer.
Herramientas pagas (o freemium) para hacer análisis de SEO técnico:
- Screaming frog: Screaming frog es una herramienta que nos va a permitir hacer auditorias técnicas y ayudar a identificar problemas técnicos básicos y avanzados en nuestro sitio web.
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Para utilizar la herramienta es necesario descargarla e instalarla en nuestro computador. Si no cuentas con mucho presupuesto, o tu sitio web es pequeño, la versión gratuita que permite hacer un rastreo de hasta 500 URLs es suficiente. Sin embargo, si quieres hacer uso ilimitado de rastreo, puedes adquirir la licencia anual a un costo de 259 dolares.
Herramientas para optimización en WordPress:
- Yoast SEO: Es un plugin para WordPress que nos ayuda optimizar el contenido de nuestras páginas al permitirnos implementar todas las técnicas on-page con facilidad para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
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