Palabras clave o keywords en SEO: Guía Básica
Las palabras clave son parte fundacional del SEO. Aprende los conceptos básicos y las características que definen las keywords en la actualidad.
Cuando se habla de SEO y estrategias de contenido, uno de los temas recurrentes son las palabras clave y su uso para maximizar el desempeño orgánico de un sitio web. Si bien los tiempos en los que se usaban las keywords como elemento casi exclusivo de optimización (o, porque no decirlo, sobre optimización) han cambiado drásticamente, estas siguen siendo una parte crítica dentro del ejercicio de investigación, identificación de patrones y brechas, ejecución de estrategias y monitoreo.
A continuación te presentamos una guía con toda la información que necesitas para que poder entender la naturaleza de las keywords y su función central en el ámbito de SEO.
¿Qué son las palabras claves o keywords?
Las palabras clave, también conocidas como keywords en inglés, son términos o frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar información acerca de un tema de su interés. En el contexto de SEO (Search Engine Optimization), las palabras clave son especialmente relevantes, ya que se constituyen en la base de nuestra estrategia de contenido, sirviendo como indicador para identificar temas populares dentro de un nicho específico.
Estas son en esencia el vínculo entre lo que las personas quieren saber y el contenido que los creadores de contenido desean mostrar. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos para analizar, entre muchos otros factores, las palabras clave dentro del contexto de un tema en particular y determinar la relevancia de las páginas web para cada una de las consultas realizadas.
Para ilustrar el concepto de keyword, tomemos como ejemplo el tema de cambio climático:
Todas las palabras o frases listadas, ya sean cortas y genéricas, o largas y específicas, son ejemplos de palabras claves (keywords). Como se puede ver en el ejemplo anterior, todas tienen como propósito encontrar información acerca de un tema en los motores de búsqueda como Google o Bing (en nuestro caso, información acerca del cambio climático).
¿Cuál es la importancia de las palabras clave en el contexto de SEO?
Las palabras clave o keywords cumplen un rol fundamental en el ámbito el SEO, ya que es a través de ellas que podemos entender en primera instancia como nuestros potenciales usuarios buscan información de un tema específico, lo que es indispensable para elaborar una estrategia de contenido exitosa.
A pesar de que en la actualidad los motores de búsqueda tienen algoritmos altamente sofisticados (from strings to things), las palabras claves siguen cumpliendo una función central no solo en la etapa de investigación y descubrimiento de temas, sino también en las etapas de creación de contenido y monitoreo de resultados.
¿Qué tipos de palabras clave hay?
Las palabras clave se clasifican en varios tipos según su función y propósito. En primera instancia, se pueden diferenciar entre palabras genéricas y palabras de marca:
Palabras clave genéricas (non-brand):
Son términos amplios y generalizados, que no están relacionados con ninguna marca en particular. Ejemplos incluyen “smartphones“, “celulares baratos” o “mejores móviles 2024“.
Palabras clave de marca (brand):
Incluyen el nombre de una marca o empresa. Este segundo tipo es esencial para las empresas y organizaciones que desean ser encontradas por personas que buscan información específica sobre ellas. Ejemplos incluyen “xiaomi smartphones”, “celulares samsung gama alta“, o “móviles apple baratos nuevos“.
Otra forma de clasificar las palabras claves es mediante su volumen de búsqueda y nivel de competitividad. Este tipo de kewords son los que se conocen como: head, body y long-tail keywords:
Palabras clave fat head (head keywords):
Las fat head keywords son palabras genéricas y cortas – usualmente una sola palabra, con un alto volumen de búsqueda y que abarcan un tema de manera amplia, sin especificar detalles. Algunos ejemplos de palabras clave fat head son: “navidad“, “chocolate” o “España“.
Palabras clave body (body keywords):
Tambien conocidas como middle keywords, estas son palabras clave más específicas que las head, pero sin ahondar en detalles. Suelen tener un volumen de búsqueda moderado, y un nivel medio-alto de competitividad. Algunos ejemplos de body o middle keywords son: ” navidad origen”, “chocolate caliente“, o “navidad en españa“.
Palabras clave de cola larga (long-tail keywords):
Son frases largas que se orientan a búsquedas muy detalladas o conversacionales. Aunque tienen mucho menos volumen de búsqueda, tienden a tener una alta tasa de conversión, están ligadas a un interés de usuario específico y tienen menos competencia. Algunos ejemplos de palabras cola larga son: “mejores tradiciones navideñas en el mundo”, “cómo hacer chocolate caliente”, o “temporada baja para viajar a españa 2024”.
Otro tipo de keywords conocidos en SEO son:
Palabras claves conversacionales:
Estas se refieren a términos de búsqueda que usan frases directamente empleadas en una conversación. Se caracterizan por el uso de lenguaje cotidiano y natural, con una intención de búsqueda detallada y que usualmente están formuladas en forma de preguntas. Algunos ejemplos de este tipo de keywords son: “cómo se llaman los autobuses de londres”, “cuál es la moneda de más valor en el mundo”, o “quién es el artista más escuchado en la historia de spotify”.
Palabras clave locales:
Estas palabras clave están relacionadas con ubicaciones geográficas específicas, por lo que son fundamentales para las empresas y sitios web que tienen una presencia física en una ubicación específica y desean atraer a clientes locales. Algunos ejemplos son: “restaurantes italianos en nueva york“, “estaciones de servicio cerca de mí”, o “mcdonald’s parc de mar”.
Algo que es importante tener en cuenta, y es indispensable entender en la práctica de SEO en la actualidad, es que todos los tipos de palabras claves están conectadas a una intención de búsqueda específica:
- Palabras clave genéricas (non-brand): Múltiples intenciones de búsqueda por palabra.
- Palabras clave de marca (brand): Navigacional y/o transaccional
- Palabras clave fat head (head keywords): Múltiples intenciones de búsqueda por palabra.
- Palabras clave body (body keywords): Dependiendo el contexto pueden ser informativas, comerciales o transaccionales.
- Palabras clave de cola larga (long-tail keywords): Dependiendo el contexto pueden ser informativas, comerciales o transaccionales.
Este punto es fundamental, ya que el intent se ha constituido en los últimos años en uno de los ejes fundamentales de una estrategia SEO, más allá de los volúmenes de búsqueda.
¿Qué factores influyen en la elección de palabras claves?
La elección de palabras clave para SEO y creación de contenido es un proceso estratégico que implica considerar varios aspectos para garantizar que las palabras clave seleccionadas sean relevantes, atraigan tráfico de calidad y estén alineadas con los objetivos del sitio web o negocio.
Hay cinco factores determinantes que influyen en la selección de palabras claves:
- Volumen de búsqueda
- Relevancia
- Competencia
- Intención de búsqueda
- User journey
Volumen de búsqueda:
Esta métrica se refiere a la cantidad de veces que una palabra clave específica o una frase es buscada durante un período determinado, generalmente mensual. Tener esta información disponible es de gran utilidad para ayudarnos a entender la popularidad y la demanda de ciertas palabras clave o frases con relación a un tema y nicho particular:
Tener claridad con respecto a la popularidad de las palabras clave, y por consiguiente de los temas dentro de un nicho, va a facilitar nuestro proceso de selección, y nos va a permitir orientar nuestra estrategia basados en lo que los usuarios están consultando.
Relevancia:
Cuando estemos en el proceso de investigación y selección de nuestras palabras clave, debemos considerer que estas deben ser relevantes para objetivo de nuestro negocio, nuestro público objetivo, y por consiguiente para el contenido nuestras páginas. Asegurarnos de que haya una correspondencia lógica entre lo que nuestros potenciales visitantes buscan y lo que queremos lograr como negocio es fundamental para crear contenido útil y atraer tráfico cualificado.
Competencia:
A la hora de elegir nuestras palabras claves es necesario entender cuáles son las posibilidades de aparecer en las primeras posiciones cuando algún usuario realiza una consulta. Existen varias formas de determinar que tan competitiva es una palabra clave:
- La manera más sencilla de identificar el grado de competitividad de una keyword es su volumen de búsqueda mensual. Entre más alto sea el volumen, más difícil va a ser competir por aparecer en los primeros puestos de los resultados de Google; por el contrario, keywords con volúmenes bajos tienden a ser relativamente faciles de
- Un análisis simple de las SERP de Google al buscar nuestras palabras claves seleccionadas nos va a ayudar a identificar de manera rápida el nivel de competitividad de una keyword. Si los resultados muestran marcas reconocidas, sitios web de nicho, o páginas especializadas, es menos probable que podamos competir por esa palabra clave específica. Si, por el contrario, las compañías que aparecen en las primeras posiciones no son necesariamente grandes, nuestras posibilidades de rankear en las primeras posiciones es más alta.
Así mismo, un alto número de contenido patrocinado en los primeros lugares de los resultados de búsqueda es un indicador de alta competitividad.
- Semrush ofrece una métrica denominada “dificultad de la palabra clave (KD)”, la cual nos “indica lo difícil que sería para un sitio web posicionarse de manera orgánica en el top 10 de Google para la palabra clave analizada. Cuanto más alto sea el porcentaje, más difícil será obtener un posicionamiento elevado”.
Intención de búsqueda:
Considerar la intención detrás de las búsquedas, es decir, lo que nuestros usuarios esperan encontrar cuando hacen una consulta, es de vital importancia al momento de elegir las palabras claves para la elaboración de una estrategia SEO.
Más allá del volumen de búsqueda, cuando estemos evaluando nuestras palabras clave debemos tratar de entender si nuestros usuarios buscan información, quieren comprar algo o si necesitan solucionar un problema específico, para así seleccionar las palabras que sean acordes a las necesidades de nuestros potenciales visitantes y nuestro negocio, y consecuentemente elaborar un plan de contenido efectivo.
User journey:
El user journey o viaje del usuario se refiere al proceso que un usuario sigue desde el descubrimiento de un producto o servicio hasta la conversión o acción deseada. Este concepto es esencial en la selección de palabras clave en SEO por varias razones:
- Nos ayuda a identificar oportunidades con keywords que respondan a las preguntas y necesidades de los usuarios en cada fase.
- Nos permite personalizar nuestro contenido según las necesidades y preguntas específicas de los usuarios en cada etapa. Las palabras clave seleccionadas deben reflejar las consultas y preocupaciones típicas de los usuarios en esas fases particulares.
- Un enfoque de selección de palabras clave basado en una visión integral del user journey nos permite mejorar la experiencia del usuario, ya que nuestra estrategia de contenido derivada del keyword research inicial va a incluir información relevante y útil en cada interacción.
En todos los casos, la selección de palabras va a estar estrechamente relacionada con las necesidades de nuestra audiencia en diferentes momentos de su interaccion con la marca.
Errores comunes relacionados con las palabras claves
La constante evolución de los motores de búsqueda, con algoritmos cada vez más sofisticados para procesar y evaluar los sitios web, ha impactado la forma en la que se utilizan las palabras claves para informar y crear nuestro contenido. Y es precisamente el cambio del comportamiento de búsqueda del usuario y los subsecuentes ajustes en los algoritmos lo que debemos tener claro al momento de al gestionar palabras clave en nuestra estrategia de SEO, para así evitar cometer errores que pueden afectar negativamente el rendimiento global de nuestro sitio web.
Por lo general, los problemas más frecuentes relacionados con la utilización de palabras clave están relacionados con la sobre-optimización de keywords, el énfasis exclusivo en los volúmenes de búsqueda, y la ausencia de un enfoque integral en nuestra selección:
Sobrecargar el contenido con palabras clave:
La sobre-optimización de una o varias palabras clave específicas, también conocido como keyword stuffing en las que se utiliza la misma palabra indiscriminadamente de todas las formas posibles (en el texto, la metadata y en los textos ancla de enlaces externos e internos, entre otros) para atraer tráfico, puede perjudicar la legibilidad, calidad y relevancia del contenido, ofreciendo una pobre experiencia de usuario.
Es importante entender que Google y otros motores de búsqueda evalúan un conjunto de factores más allá de las keywords para determinar la relevancia y calidad del contenido de un sitio web, y, por lo tanto, su “derecho” a posicionarse en los primeros resultados. Es por esta razón que prácticas que antes eran ampliamente utilizadas como incluir múltiples veces palabras clave en la etiqueta metakeywords, la repetición constante de una palabra clave en todas las instancias de nuestro sitio web, o la repetición exacta de la misma palabra por página para crear artículos SEO, no solo no funcionan, sino que pueden generarnos penalizaciones.
Enfocarse en palabras y no en temas:
Uno de los problemas recurrentes de tener un enfoque exclusivo de palabras claves específicas en nuestra investigación es que nos regimos por volúmenes de búsqueda como criterio único de selección y optimización, y olvidamos que ahora los motores de búsqueda operan usando entidades, que son en esencia objetos (personas, empresas, lugares, organizaciones, etc.) que poseen ciertas cualidades y atributos y tiene conexión con otras entidades relacionadas. En el contexto de las palabras claves, cada entidad se constituye cada una en un tema que abarca múltiples palabras claves (la diversidad de palabras genéricas y detalladas nos van a ayudar a entender las especificidades de cada entidad y sus atributos).
Cuando elijamos nuestras palabras es fundamental tener en cuenta que no debemos hacerlo como frases aisladas, sino como parte de un tema (es por esto que la categorización o clustering de palabras claves es supremamente útil y necesario cuando estamos en nuestro proceso de investigación).
Ignorar la intención de búsqueda y el viaje del usuario:
No tener en cuenta intención de búsqueda y el viaje del usuario al seleccionar palabras clave puede resultar en la atracción de tráfico no relevante. Por este motivo es indispensable elegir palabras clave que se alineen con las fases del embudo y que reflejen las preguntas y necesidades nuestros usuarios en cada etapa de su viaje.
No incluir palabras clave long tail:
Independiente de la industria, una estrategia de contenido exitosa debe incluir una combinación exhaustiva de palabras head, body, y long-tail para poder capturar los detalles y particularidades alreadedor de los temas de interes de nuestra audiencia (todo esto está estrechamente relacionado con la intención de búsqueda y el viaje del usuario). Los riesgos de centrarnos únicamente en palabras clave, genéricas y de alto volumen sin una clara intención son:
- Nos enfrentaremos a un mercado saturado y un alto nivel de competencia.
- Vamos a disminuir las posibilidades de atraer tráfico cualificado y de calidad.
- Perderemos la oportunidad de establecer nuestra marca como una fuente experta en el tópico que cubrimos como negocio, y que es relevante para nuestra audiencia.
- No podremos incrementar la visibilidad y reconocimiento de nuestra marca.
Omitir palabras clave de marca:
En ocasiones tendemos a ignorar las palabras clave de marca en nuestra estrategia de contenido y de los reportes de desempeño, ya que damos por hecho que el sitio web de la compañía va a aparecer en las primeras posiciones inherentemente, sin embargo, este no es el caso necesariamente. Por lo tanto, incluir palabras clave de marca en nuestra estrategia de contenido es fundamental para:
- Identificar potenciales problemas que puedan estar previniendo nuestro sitio web de aparecer por nuestra propia marca.
- Maximizar la visibilidad de nuestro sitio web al aparecer en los primeros resultados.
- Proteger nuestra marca – especialmente relevante cuando hay problemas de reputación.
- Generar tráfico cualificado (intencion navigacional).
- Construir una relación sólida con nuestra audiencia.
Conclusión
Es claro que el uso de las palabras clave en SEO ha cambiado significativamente en la última década; sin embargo, su importancia sigue siendo indiscutible en la optimización exitosa de nuestro contenido y sitio web. Por lo tanto, el punto está en entender la evolución de los motores de búsqueda y cómo estos procesan nuestras keywords, para así poderlas incorporar y utilizar de manera eficiente.
Los buscadores, y en particular Google NO usan como criterio de evaluación:
- Cuántas palabras ponemos en etiqueta metakeywords (de hecho Google anunció en el 2009 que no hace uso de este tag para posicionar sitios).
- Cuántas veces se repite una palabra clave en un texto.
- Cuántas palabras por página tiene un artículo SEO.
La importancia ahora radica en factores como:
- Cuál es la intención de búsqueda y cómo se conecta con el viaje del usuario.
- Qué tan relevante son las palabras seleccionadas con relación al contexto del tema identificado.
- Cómo cada una de las palabras usadas contribuyen a definir atributos de una entidad específica.
Ahora que temenos claridad de los aspectos más fundamentales alrededor de las palabras clave, el siguiente paso es entender cómo hacer un keyword research que sea exhaustivo e informativo.
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